Fique tranquilo, você poderá participar desse curso
em até 2 anos
após a matrícula.
Conteúdo
1Boas Vindas
Prezados Alunos da Pós-Graduação, esperamos encontrá-los bem!
É com grande entusiasmo que damos as boas-vindas a vocês à nossa comunidade acadêmica! Sejam todos muito bem-vindos ao programa de pós-graduação em Branding da IME - MARKETING!
Estamos empolgados em ter cada um de vocês conosco e ansiamos por uma jornada educacional enriquecedora e desafiadora nos próximos meses.
A pós-graduação é um período de exploração acadêmica mais profunda, crescimento pessoal e oportunidades excepcionais de aprendizado, e estamos confiantes de que vocês tirarão o máximo proveito dessa experiência.
Estamos à disposição pelo email: academico@ime.marketing
Boas Vindas
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2Apresentação do Curso e das Disciplinas
Este curso abrangente sobre Fundamentos e Estratégias de Marketing visa equipar os participantes com conhecimentos essenciais para navegar no ambiente dinâmico de marketing. Ao abordar temas desde os conceitos básicos do marketing até estratégias avançadas como marketing digital, growth hacking e avaliação de marcas, os alunos serão guiados através de uma jornada de aprendizado prático. A ênfase na andragogia, ética e autoconfiança ressalta a abordagem centrada no aluno, visando o desenvolvimento integral e sustentável de habilidades para enfrentar os desafios do mercado contemporâneo.
Apresentação do Curso e das Disciplinas
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31. Introdução ao Marketing e ao Plano de Marketing
O marketing é uma disciplina fundamental para o sucesso de qualquer organização, independentemente do seu tamanho ou setor de atuação. Ele engloba todas as atividades relacionadas à criação, comunicação, entrega e troca de valor com clientes, parceiros e a sociedade em geral. O objetivo principal do marketing é entender as necessidades e desejos do público-alvo e, em seguida, desenvolver produtos ou serviços que atendam a essas demandas de maneira eficaz e eficiente.
Introdução ao Marketing e ao Plano de Marketing
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Introdução ao Marketing e ao Plano de Marketing
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42. Segmentação e Público Alvo
A segmentação é um conceito fundamental no marketing, que envolve a divisão de um mercado em grupos distintos e identificáveis com características, necessidades e comportamentos semelhantes. O objetivo da segmentação é entender melhor as diferentes demandas do mercado e adaptar as estratégias de marketing de acordo com essas nuances, tornando-as mais eficazes.
53. Comportamento do Consumidor
O comportamento do consumidor é um campo de estudo essencial no marketing que busca compreender como os indivíduos, grupos e organizações tomam decisões relacionadas à compra, uso e descarte de produtos e serviços. Essa compreensão é vital para as empresas desenvolverem estratégias de marketing mais eficazes e personalizadas, alinhadas com as necessidades e desejos dos consumidores.
Comportamento do Consumidor
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Comportamento do Consumidor
30 págs.
64. Identidade de Marca, Endomarketing e Cultura Organizacional
A identidade de marca refere-se à maneira como uma empresa se apresenta ao público e como ela deseja ser percebida. Ela vai além do logotipo e inclui elementos como valores, missão, visão, personalidade e a promessa da marca. Construir uma identidade de marca sólida é crucial para diferenciar uma empresa no mercado e criar conexões emocionais com os consumidores. Uma identidade de marca bem definida ajuda a estabelecer uma imagem única e reconhecível, o que é essencial para o sucesso a longo prazo.
75. Posicionamento e Análise Concorrencial
O posicionamento no marketing refere-se à maneira como uma marca se destaca e é percebida pelos consumidores em relação aos concorrentes. Envolve a criação de uma imagem única e distintiva no mercado para ocupar um lugar específico na mente dos consumidores. O posicionamento eficaz é construído com base em atributos específicos, como qualidade, preço, inovação, atendimento ao cliente ou outros elementos que ressoam com o público-alvo.
86. Pesquisa de Mercado
A pesquisa de mercado é uma atividade essencial no campo do marketing, envolvendo a coleta, análise e interpretação de informações relevantes sobre um mercado específico. Seu objetivo é fornecer dados fundamentados que possam orientar decisões estratégicas nas áreas de produto, preço, distribuição e promoção. A pesquisa de mercado é uma ferramenta valiosa para entender as necessidades e preferências dos consumidores, avaliar a viabilidade de novos produtos ou serviços, e monitorar o desempenho de uma marca no mercado.
97. Gestão de Produtos e Design da Entrega
A gestão de produtos é uma disciplina do marketing que se concentra no desenvolvimento, lançamento e manutenção bem-sucedidos de produtos ou serviços ao longo de seu ciclo de vida. Envolve diversas atividades, desde a identificação de oportunidades de mercado até a concepção, desenvolvimento, lançamento, marketing, e eventual retirada ou atualização do produto. Uma gestão eficaz de produtos requer a compreensão das necessidades do mercado, a coordenação de equipes multidisciplinares e a capacidade de adaptar-se às mudanças nas condições do mercado.
108. Gestão de Preços e Gestão da Receita
A gestão de preços é uma área crítica do marketing que se concentra na definição estratégica, estabelecimento e ajuste de preços de produtos ou serviços. Essa estratégia tem implicações diretas nos resultados financeiros da empresa e na percepção de valor por parte dos clientes. Uma abordagem eficaz na gestão de preços requer a consideração de diversos fatores, como custos de produção, demanda do mercado, concorrência, posicionamento da marca e objetivos financeiros da empresa.
119. Gestão de Distribuição e E-commerce
O comércio eletrônico, ou e-commerce, refere-se à compra e venda de produtos ou serviços pela internet. O e-commerce transformou a forma como as empresas conduzem os negócios, proporcionando conveniência aos consumidores e oportunidades de alcance global para as empresas. A gestão eficaz do e-commerce envolve aspectos como design de site, segurança online, experiência do usuário, processamento de pedidos, logística de entrega e serviço ao cliente.
1210. Gestão de Comunicação Integrada
A gestão de comunicação integrada é uma abordagem estratégica que busca coordenar e integrar todas as formas de comunicação de uma organização para garantir consistência, clareza e impacto nas mensagens transmitidas ao público-alvo. Ela envolve a coordenação de todas as atividades de comunicação, tanto internas quanto externas, para garantir que a organização transmita uma mensagem unificada e coerente.
1311. Marketing Digital e Growth
O marketing digital engloba todas as estratégias e táticas de marketing que fazem uso de canais online para promover produtos, serviços ou marcas. O growth, ou crescimento, no contexto de marketing, refere-se a estratégias e práticas direcionadas para impulsionar o crescimento contínuo e sustentável de uma empresa. O Growth Hacking, uma abordagem popular, envolve experimentação rápida e iterativa para identificar as táticas mais eficazes para impulsionar o crescimento. O growth vai além do marketing tradicional, integrando-se a todas as áreas da empresa, desde aquisição de clientes até retenção, conversão e recomendação.
Marketing Digital e Growth
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Marketing Digital e Growth
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1412. Avaliação de Marcas
A avaliação de marcas, também conhecida como valoração de marca, é o processo de determinar o valor financeiro de uma marca. Isso envolve a análise de diversos elementos tangíveis e intangíveis que contribuem para a percepção e o reconhecimento da marca no mercado. Uma marca forte pode ser um ativo valioso para uma empresa, influenciando a preferência do consumidor, a lealdade e o valor percebido.
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